Основи SEO – Оптимізації для пошукових систем
SEO означає "пошукова оптимізація" і є процесом, що використовується для оптимізації технічної конфігурації сайту, релевантності контенту і популярності посилань, щоб його сторінки стали легко знаходимими, більш релевантними і популярними для пошукових запитів користувачів, і, як наслідок, щоб пошукові системи краще їх ранжували. Саме тому дуже важливо вивчити основи SEO, щоб краще продумувати свою маркетингову стратегію.
Про важливість SEO
Мета SEO - підвищити ваш рейтинг в органічній видачі. Існують різні методи оптимізації AdWords, покупок і місцевих результатів.
Хоча може здатися, що так багато конкуруючих елементів, що займають нерухомість у пошуковій видачі, відтісняють органічні списки вниз, SEO все ще може бути дуже потужним і прибутковим інструментом.
Враховуючи, що Google щодня обробляє мільярди пошукових запитів, звичайні результати пошуку - це дуже великий шматок дуже великого пирога. І хоча для забезпечення і підтримки органічного рейтингу потрібні деякі попередні і постійні інвестиції, кожен клік, який відправляє трафік на ваш сайт, абсолютно безкоштовний.
Основи СЕО - історія розвитку алгоритмів пошукових систем
Archie, перша пошукова система, з'явилася в мережі 1990 року. За сьогоднішніми мірками Арчі був простий. Але для того часу це була передова технологія. Арчі переглядав FTP-сайти (протокол передавання файлів) та індексував завантажувані файли.
Але через обмежений файловий простір ви могли переглядати тільки списки, а не фактичний зміст сайтів. З часів Арчі змінилися сотні пошукових систем.
Сьогодні, коли ми говоримо про пошук, ми говоримо про Google. Ця система домінує майже на 75% світового ринку. Таким чином, будь-які зміни в їхньому алгоритмі сильно впливають на SEO.
З 2000 року за ці роки було випущено тисячі оновлень. Більшість змін незначні. Але великі оновлення, такі як Panda, Pigeon і RankBrain, змінили визначення SEO. Тож підприємствам нескладно стежити за оновленнями Google. Це допомагає їм коригувати свої SEO-стратегії та підвищувати рейтинг.
Основи пошукової оптимізації - етапи просування
Встановіть цілі SEO
Вкрай важливо визначити свої цілі, перш ніж запускати велику ініціативу з пошукової оптимізації (SEO). Зрештою, без чітких цілей ваша SEO-діяльність не матиме вимірної рентабельності інвестицій. Також важливо пов'язати результати SEO з показниками верхнього рівня, такими як дохід.
Почніть із визначення ваших цільових маркетингових результатів, а потім рухайтеся назад, щоб визначити цілі вашого процесу.
Аналіз конкурентів і ніші
Найкраще рішення - виявити труднощі та потреби цих людей і запропонувати їм ефективні рішення. Цільова аудиторія важлива для будь-якого бізнесу. Якщо маркетолог просуває продукт людям, які в ньому не зацікавлені, продажі та конверсії будуть низькими. Найцінніша особливість веб-сайту - це маркетинговий інструмент. Щоб це було вигідно, маркетологи повинні знати, кому пропонувати свої товари або послуги.
Далі проаналізуйте конкурентів на ринку. Як вони залучають клієнтів? Який у них трафік на місяць? Які маркетингові канали вони використовують для залучення користувачів? Ця інформація допоможе обрати правильний напрямок стратегії розвитку сайту і тактичного плану.
Аналіз ключових слів - попит і конкуренція
Просування завжди починається з семантики. Однак маркетологам необхідно правильно збирати запити. Основна мета SEO - показати потенційним відвідувачам, що на сайті є актуальна інформація і він перебуває у верхній частині результатів пошуку, тож їм не потрібно клікати деінде ще.
Збираючи ключові слова, пам'ятайте, що вони діляться на інформаційні та комерційні запити. Крім того, частота виходить на перше місце. Під час формування семантичного ядра SEO-фахівець збирає ключові слова всіх частотностей, потім розділяє і використовує їх для різних цілей (на конкретних сторінках, у статтях, для гостьових постів тощо).
Подумайте про SEO-масштабованість
Однією з найбільших проблем, з якими стикаються корпоративні компанії під час розроблення стратегії веб-сайту SEO, є масштабованість.
Інтеграція та стандартизація є ключем до масштабування вашої бізнес-стратегії SEO. З цією метою очоліть міжвідомче співробітництво з веб-розробкою, управлінням брендом, управлінням продуктами і продажами. Усуньте розрізненість і впровадьте документовані процеси та системи, щоб ви знали, що відбувається і хто несе відповідальність.
Узгодьте контент із метою пошуку
Намір пошуку - один із найважливіших аспектів дослідження ключових слів, оскільки він лежить в основі мети пошуку Google. Іншими словами, Google прагне якнайшвидше надати користувачам найактуальніший контент.
Ключове слово може мати великий обсяг пошуку. Проте, це може бути викликано наміром користувача, який не відповідає вашому контенту, бізнесу, продуктам або послугам. У цьому разі ранжування буде практично неможливим, і будь-який трафік, найімовірніше, буде відскакувати без конвертації.
Диференціюйте заголовки, щоб підвищити CTR у пошуковій видачі
Важливо виділити ваше повідомлення в пошуковій видачі Google, щоб підвищити CTR. Одна справа досягти першої сторінки Google. Інша справа, якщо пошукові запити будуть досить добре ранжуватися.
Обидва важливі. Поганий рейтинг означає відсутність видимості, а ранжування без кліків не зрушить голку для вашого бізнесу. (Відсутність кліків може сигналізувати Google про те, що ваша інформація також неактуальна).
Вбудуйте SEO-стратегію у воронку конверсії
Не забувайте враховувати всю воронку конверсії при розробці стратегії SEO. Навіть якщо ви керуєте великим роздрібним онлайн-брендом, SEO для електронної комерції має виходити за рамки продуктів і сторінок категорій. Подумайте про те, як потреби ваших клієнтів змінюються протягом усього їхнього шляху.
Використовуйте свої сильні сторони
Дуже ефективна стратегія для домінування в органічній видачі - використовувати свої сильні сторони. Як? Подвійте ставки в категоріях, в яких ви вже займаєте хороші позиції.
Замість того, щоб обирати кілька непов'язаних із великим обсягом пошукових запитів, атакуйте вертикаль, у якій ви вже виграєте, поки не станете домінувати в ній. Орієнтація на великі набори груп ключових слів, що перекриваються, допоможе вам наситити воронку, передаючи свій досвід пошуковим системам.
Технічна SEO-стратегія
Сама по собі стратегія ключових слів не допоможе вам володіти пошуковою видачею. Ваш сайт також має бути технічно справним і оптимізованим для пошукових систем. Це може здатися очевидним, але це часто є найбільшою перешкодою для великих брендів.
Внутрішні перешкоди та пропускна спроможність розробки можуть перешкодити важливим технічним оновленням. У результаті SEO-команди можуть повернутися до побудови посилань, не заклавши належного фундаменту.
Однак через це виникає більше проблем.
Технічні проблеми можуть вплинути на сканування, розподіл посилань і взаємодію з користувачем. Це означає, що алгоритм Google з меншою ймовірністю добре ранжирує ваш сайт, незважаючи на всі ці зворотні посилання.
Принципи SEO - побудова посилань поза сторінкою
Google цінує те, що інші думають про ваш бренд, тому оптимізації на сторінці недостатньо. Вам потрібно довести пошуковим системам, що інші вважають ваш бренд авторитетним. Щоб по-справжньому максимізувати свої органічні результати пошуку, ви маєте проводити стратегічну роботу з високоякісними, такими, що заслуговують на довіру, веб-сайтами та впливовими особами.
Брендинг, основи СЕО оптимізації та репутація
Брендинг і SEO не завжди можуть бути безпосередньо пов'язані, але в багатьох випадках сильна репутація бренду покращує ваші результати звичайного пошуку. Сильний бренд може привести до більшої кількості шанувальників. Що більше шанувальників у вашого бренду, то більше вони говоритимуть про нього, взаємодіятимуть з ним, ділитимуться відповідним контентом і посилатимуться на вас.
Розробка SEO та маркетингової стратегії
Багато компаній спочатку розробляють маркетингову стратегію, доповнюючи її ініціативами, кампаніями та активами, а SEO розглядають в останню чергу. Потім вони намагаються оптимізувати те, що вже розробили.
Замість цього, використовуючи пошукові дані як механізм розуміння, SEO може виступати як потужний компас у процесі розроблення маркетингової стратегії. Замість того, щоб оптимізувати повністю готові кампанії, ваша аудиторія і розуміння конкурентного середовища повинні визначати стратегію, яку ви розгортаєте по всіх каналах по всій воронці.
Маркетингова інтеграція
Щоб максимізувати цінність ваших зусиль по впровадженню основ розкрутки сайту по SEO, постарайтеся інтегрувати свої передові методи з іншими маркетинговими інструментами. SEO може допомогти вам зміцнити вашу репутацію в Інтернеті, платний пошук, PR, соціальні мережі, веб-сайт і багато іншого. І весь ваш маркетинг, включаючи SEO, виграє, якщо ви підійдете до маркетингу цілісно.
Відстежуйте показники SEO та KPI
Заздалегідь визначте ключові показники ефективності, щоб відстежувати тільки ті показники ефективності SEO, які впливають на ваші цілі. Все інше - показник марнославства. Думайте про KPI з точки зору правила 80/20: зосередьтеся на 20% дій, які забезпечують 80% ваших результатів.
Висновки
Для успіху SEO ви не можете просто "встановити і забути". Ви повинні постійно вивчати основи SEO оптимізація для початківців, оптимізувати свій сайт, публікувати цінний контент і забезпечувати надійні зворотні посилання. Додатково до всього, завжди будьте готові отримати вигоду з нових тенденцій SEO (наприклад, голосовий пошук був невдалим багато років тому).
Маючи це на увазі, зверніть увагу на зростаючі важливі області, такі як мобільний пошук, голосовий пошук, відео та структуровані дані.
З широким розповсюдженням під'єднаних пристроїв також буде важливо відстежувати поведінку шукача, який використовує різні типи пристроїв у різних середовищах і ситуаціях. Наприклад, голосовий пошук через приладову панель вашого автомобіля може вийти за рамки того, про що ми зазвичай думаємо, коли говоримо про пошук Google на ноутбуці або смартфоні.
Що не зміниться, то це основи СЕО просування сайту та ази SEO - надання чудового користувацького досвіду, який відповідає пошуковому запиту, незалежно від того, де людина перебуває у воронці.
