Основы SEO – Оптимизации для поисковых систем
SEO означает "поисковая оптимизация" и представляет собой процесс, используемый для оптимизации технической конфигурации сайта, релевантности контента и популярности ссылок, чтобы его страницы стали легко находимыми, более релевантными и популярными для поисковых запросов пользователей, и, как следствие, чтобы поисковые системы лучше их ранжировали. Именно поэтому очень важно изучить основы SEO, чтобы лучше продумывать свою маркетинговую стратегию.
Не забывайте учитывать всю воронку конверсии при разработке стратегии SEO. Даже если вы управляете крупным розничным онлайн-брендом, SEO для электронной коммерции должно выходить за рамки продуктов и страниц категорий. Подумайте о том, как потребности ваших клиентов меняются на протяжении всего их пути.Брендинг и SEO не всегда могут быть напрямую связаны, но во многих случаях сильная репутация бренда улучшает ваши результаты обычного поиска. Сильный бренд может привести к большему количеству поклонников. Чем больше поклонников у вашего бренда, тем больше они будут говорить о нем, взаимодействовать с ним, делиться соответствующим контентом и ссылаться на вас.Многие компании сначала разрабатывают маркетинговую стратегию , дополняя ее инициативами, кампаниями и активами, а SEO рассматривают в последнюю очередь. Затем они пытаются оптимизировать то, что уже разработали. Вместо этого, используя поисковые данные в качестве механизма понимания, SEO может выступать в качестве мощного компаса в процессе разработки маркетинговой стратегии. Вместо того, чтобы оптимизировать полностью готовые кампании, ваша аудитория и понимание конкурентной среды должны определять стратегию, которую вы развертываете по всем каналам по всей воронке.
О важности SEO
Цель SEO — повысить ваш рейтинг в органической выдаче.Хотя может показаться, что так много конкурирующих элементов, занимающих верхние строчки в поисковой выдаче, оттесняют органические списки вниз, SEO все еще может быть очень мощным и прибыльным инструментом.Учитывая, что Google ежедневно обрабатывает миллиарды поисковых запросов, обычные результаты поиска — это очень большой кусок очень большого пирога. И хотя для обеспечения и поддержания органического рейтинга требуются некоторые предварительные и постоянные инвестиции, каждый клик, который отправляет трафик на ваш сайт, совершенно бесплатен.Основы СЕО ― история развития алгоритмов поисковых систем
Archie, первая поисковая система, появилась в сети в 1990 году. По сегодняшним меркам Арчи был прост. Но для того времени это была передовая технология. Арчи просматривал FTP-сайты (протокол передачи файлов) и индексировал загружаемые файлы.Но из-за ограниченного файлового пространства вы могли просматривать только списки, а не фактическое содержание сайтов. Со времен Арчи сменились сотни поисковых систем.Сегодня, когда мы говорим о поиске, мы говорим о Google. Данная система доминирует почти на 75% мирового рынка. Таким образом, любые изменения в их алгоритме сильно влияют на SEO.С 2000 года за эти годы были выпущены тысячи обновлений. Большинство изменений незначительны. Но крупные обновления, такие как Panda, Pigeon и RankBrain, изменили определение SEO. Так что предприятиям несложно следить за обновлениями Google. Это помогает им корректировать свои SEO-стратегии и повышать рейтинг.Основы поисковой оптимизации ― этапы продвижения
Установите цели SEO
Крайне важно определить свои цели, прежде чем запускать крупную инициативу по поисковой оптимизации (SEO). В конце концов, без четких целей ваша SEO-деятельность не будет иметь измеримой рентабельности инвестиций. Также важно связать результаты SEO с показателями верхнего уровня, такими как доход.Начните с определения ваших целевых маркетинговых результатов, а затем двигайтесь назад, чтобы определить цели вашего процесса.Анализ конкурентов и ниши
Лучшее решение — выявить трудности и потребности этих людей и предложить им эффективные решения. Целевая аудитория важна для любого бизнеса. Если маркетолог продвигает продукт людям, которые в нем не заинтересованы, продажи и конверсии будут низкими. Самая ценная особенность веб-сайта — это маркетинговый инструмент. Чтобы это было выгодно, маркетологи должны знать, кому предлагать свои товары или услуги.Далее проанализируйте конкурентов на рынке. Как они привлекают клиентов? Какой у них трафик в месяц? Какие маркетинговые каналы они используют для привлечения пользователей? Эта информация поможет выбрать правильное направление стратегии развития сайта и тактического плана.Анализ ключевых слов ― спрос и конкуренция
Продвижение всегда начинается с семантики. Однако маркетологам необходимо правильно собирать запросы. Основная цель SEO — показать потенциальным посетителям, что на сайте есть актуальная информация и он находится в верхней части результатов поиска, поэтому им не нужно кликать где-либо еще.Собирая ключевые слова, помните, что они делятся на информационные и коммерческие запросы. Кроме того, частота выходит на первое место. При формировании семантического ядра SEO-специалист собирает ключевые слова всех частотностей, затем разделяет и использует их для разных целей (на конкретных страницах, в статьях, для гостевых постов и т. д.).Подумайте о SEO-масштабируемости
Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются корпоративные компании при разработке стратегии веб-сайта SEO, является масштабируемость. Интеграция и стандартизация являются ключом к масштабированию вашей бизнес-стратегии SEO. С этой целью возглавьте межведомственное сотрудничество с веб-разработкой, управлением брендом , управлением продуктами и продажами. Устраните разрозненность и внедрите документированные процессы и системы, чтобы вы знали, что происходит и кто несет ответственность.Согласуйте контент с целью поиска
Намерение поиска — один из наиболее важных аспектов исследования ключевых слов, поскольку оно лежит в основе цели поиска Google. Другими словами, Google стремится как можно быстрее предоставить пользователям наиболее актуальный контент.Ключевое слово может иметь большой объем поиска. Тем не менее, это может быть вызвано намерением пользователя, которое не соответствует вашему контенту, бизнесу, продуктам или услугам. В этом случае ранжирование будет практически невозможно, и любой трафик, скорее всего, будет отскакивать без конвертации.Дифференцируйте заголовки, чтобы повысить CTR в поисковой выдаче
Важно выделить ваше сообщение в поисковой выдаче Google , чтобы повысить CTR. Одно дело достичь первой страницы Google. Другое дело, если поисковые запросы будут достаточно хорошо ранжироваться. Оба важны. Плохой рейтинг означает отсутствие видимости, а ранжирование без кликов не сдвинет иглу для вашего бизнеса. (Отсутствие кликов может сигнализировать Google о том, что ваша информация также неактуальна).Встройте SEO-стратегию в воронку конверсии
Не забывайте учитывать всю воронку конверсии при разработке стратегии SEO. Даже если вы управляете крупным розничным онлайн-брендом, SEO для электронной коммерции должно выходить за рамки продуктов и страниц категорий. Подумайте о том, как потребности ваших клиентов меняются на протяжении всего их пути.Используйте свои сильные стороны
Очень эффективная стратегия для доминирования в органической выдаче — использовать свои сильные стороны. Как? Удвойте ставки в категориях, в которых вы уже занимаете хорошие позиции.Вместо того, чтобы выбирать несколько несвязанных с большим объемом поисковых запросов, атакуйте вертикаль, в которой вы уже выигрываете, пока не станете доминировать в ней. Ориентация на большие наборы перекрывающихся групп ключевых слов поможет вам насытить воронку, передавая свой опыт поисковым системам.Техническая SEO-стратегия
Сама по себе стратегия ключевых слов не поможет вам владеть поисковой выдачей. Ваш сайт также должен быть технически исправным и оптимизированным для поисковых систем. Это может показаться очевидным, но это часто является самым большим препятствием для крупных брендов.Внутренние препятствия и пропускная способность разработки могут помешать важным техническим обновлениям. В результате SEO-команды могут вернуться к построению ссылок, не заложив надлежащего фундамента.Однако из-за этого возникает больше проблем.Технические проблемы могут повлиять на сканирование, распределение ссылок и взаимодействие с пользователем. Это означает, что алгоритм Google с меньшей вероятностью хорошо ранжирует ваш сайт, несмотря на все эти обратные ссылки.Принципы SEO ― построение ссылок вне страницы
Google ценит то, что другие думают о вашем бренде, поэтому оптимизации на странице недостаточно. Вам нужно доказать поисковым системам, что другие считают ваш бренд авторитетным. Чтобы по-настоящему максимизировать свои органические результаты поиска, вы должны проводить стратегическую работу с высококачественными, заслуживающими доверия веб-сайтами и влиятельными лицами.Брендинг, основы СЕО оптимизации и репутация
Брендинг и SEO не всегда могут быть напрямую связаны, но во многих случаях сильная репутация бренда улучшает ваши результаты обычного поиска. Сильный бренд может привести к большему количеству поклонников. Чем больше поклонников у вашего бренда, тем больше они будут говорить о нем, взаимодействовать с ним, делиться соответствующим контентом и ссылаться на вас.Разработка SEO и маркетинговой стратегии
Многие компании сначала разрабатывают маркетинговую стратегию , дополняя ее инициативами, кампаниями и активами, а SEO рассматривают в последнюю очередь. Затем они пытаются оптимизировать то, что уже разработали. Вместо этого, используя поисковые данные в качестве механизма понимания, SEO может выступать в качестве мощного компаса в процессе разработки маркетинговой стратегии. Вместо того, чтобы оптимизировать полностью готовые кампании, ваша аудитория и понимание конкурентной среды должны определять стратегию, которую вы развертываете по всем каналам по всей воронке.Маркетинговая интеграция
Чтобы максимизировать ценность ваших усилий по внедрению основ раскрутки сайта по SEO, постарайтесь интегрировать свои передовые методы с другими маркетинговыми инструментами. SEO может помочь вам укрепить вашу репутацию в Интернете , платный поиск, PR, социальные сети, веб-сайт и многое другое. И весь ваш маркетинг, включая SEO, выиграет, если вы подойдете к маркетингу целостно.Отслеживайте показатели SEO и KPI
Заранее определите ключевые показатели эффективности, чтобы отслеживать только те показатели эффективности SEO , которые влияют на ваши цели. Все остальное — показатель тщеславия. Думайте о KPI с точки зрения правила 80/20 : сосредоточьтесь на 20% действий, которые обеспечивают 80% ваших результатов.Выводы
Для успеха SEO вы не можете просто «установить и забыть». Вы должны постоянно изучать основы SEO оптимизация для начинающих, оптимизировать свой сайт, публиковать ценный контент и обеспечивать надежные обратные ссылки. Вдобавок ко всему, всегда будьте готовы извлечь выгоду из новых тенденций SEO (например, голосовой поиск был неудачным много лет назад).Имея это в виду, обратите внимание на растущие важные области, такие как мобильный поиск, голосовой поиск, видео и структурированные данные.С широким распространением подключенных устройств также будет важно отслеживать поведение искателя, использующего различные типы устройств в различных средах и ситуациях. Например, голосовой поиск через приборную панель вашего автомобиля может выйти за рамки того, о чем мы обычно думаем, когда говорим о поиске Google на ноутбуке или смартфоне.Что не изменится, так это основы СЕО продвижения сайта и азы SEO — предоставление отличного пользовательского опыта, который соответствует поисковому запросу, независимо от того, где человек находится в воронке.Эта статья полезна для вас?
(331)
