Кто такой интернет маркетолог и как им стать?
Каждый день мы принимаем десятки мелких решений. Выпить чай или кофе. Позавтракать авокадо-тостом или овсянкой. Надеть шорты или джинсы. Продолжать можно бесконечно. Но вопрос вот в чем: вы уверены, что это ВАШИ решения? Возможно, это хитрые уловки маркетологов? Интернет-маркетолог – это серый кардинал всего мира. Думаете, масонская ложа состоит из богатых толстых дядек в дорогих костюмах? Нееет. Если масоны существуют, то там заседают маркетологи. Ведь именно они “внушают” людям, что сейчас в тренде, какие товары покупать и от чего отказаться. Хотите заполучить такую власть? Тогда интернет-маркетинг и профессия маркетолога – то, что вам нужно.
Разница между маркетингом и цифровым маркетингом
Маркетинг – это умение продать товар или услугу так, чтобы выгоду получили и покупатели, и бизнес. А продавать, как вы понимаете, можно везде: и офлайн, и в интернете, и в социальных сетях. Соответственно, digital marketing – это тот же маркетинг, только в онлайн среде. В этом и заключается разница между маркетологом и диджитал-маркетологом. А чтобы стало еще понятнее, рассмотрим работу на примере магазина одежды. Если это интернет-магазин, маркетолог должен продумать позиционирование, стратегию продвижения, каналы трафика… В общем, миллион вещей, но главное – все они не выходят за пределы сети. А вот если это офлайн-магазин в столичном ТРЦ, работа маркетолога начинается с принципов раскладки товара и заканчивается разработкой флаеров. Кажется, что это практически разные профессии. Но на самом деле они используют одни и те же знания и инструменты. Анализ целевой аудитории, аудит конкурентов, выбор каналов трафика, формирование воронки продаж – это основы, которые одинаково работают online и offline. И это лишь малая часть из того, что вы будете уметь пройдя курсы интернет маркетинга в Киеве от Lemon School.
Обязанности интернет-маркетолога
Конечная цель маркетолога – продать клиенту товары или услуги бизнеса. Но в отличие от менеджера по продажам он делает это не напрямую, а через рычаги влияния на людей. В чем заключается работа интернет-маркетолога? Что делает интернет маркетолог? Вот 5 ключевых сфер, за которые отвечает наш главный герой.
Разрабатывает маркетинговую стратегию
Маркетинговая стратегия отвечает на вопросы: как, где, кому, каким образом продавать товар или услугу. Именно digital маркетолог принимает решения:
- Какие посадочные страницы использовать. Бизнесу нужен сайт? А страничка в Инсте? Или, может, лучше в ТикТок?
- Как привлечь трафик? Будем запускать таргет или лучше заказать рекламу у блогеров?
- Как превзойти конкурентов? Прямые конкуренты дают бесплатную доставку, а стоит ли и нам такое внедрять?
Определяет и влезает в голову к целевой аудитории
Помните фильм “Чего хотят женщины”? Главный герой создал идеальную рекламную кампанию для Nike благодаря тому, что умел читать мысли целевой аудитории – женщин. В фильме маркетолог получил такую суперспособность благодаря удару током, но в реальной жизни все сложнее. Вам придется углубиться в психологию, статистику и другие смежные науки, чтобы знать все о ЦА.
Ставит задачи и контролирует работу отдела маркетинга
Копирайтер, таргетолог, PPC-специалист, SEOшник, SMM-менеджер, контент-менеджер – вот неполный список людей, которые работают под руководством интернет-маркетолога. Последний должен ставить команде задачи и контролировать их выполнение. А значит, диджитал маркетологу важно понимать специфику работы каждого из них. На курсе маркетинга в Lemon School вы изучите базу по этим профессиям. А при желании углубиться в IT технологии, обучение контекстной рекламе или SEO-оптимизации станет большим плюсом при трудоустройстве.
Следит за трендами (и создает их)
Если бренд не идет в ногу со временем – он теряет клиентов и деньги. Задача маркетолога – чувствовать тренды или даже создавать их. Иначе компания влетит на кх-кх…оны долларов. Например, так случилось с известным брендом женского белья Victoria’s Secret. В конце 2020 года продажи компании снизились на 14%, было закрыто 250 магазинов сети. Пресс-служба бренда поспешила заявить, что все дело в пандемии. Но бизнес-издания считают, что проблема была в устаревшей маркетинговой стратегии. Пока другие бренды белья привлекали к показам моделей plus-size, Victoria’s Secret отчаянно эксплуатировали жесткие стандарты красоты. Кстати, в 2022 году маркетологи исправились, и среди моделей Victoria’s Secret появились женщины нестандартных форм.
Анализирует цифры
Наверное, ни в одной другой профессии не сочетаются две такие полярные вещи, как креативность и математика. Маркетологу нужно не только генерировать идеи, но и анализировать, насколько они эффективны. Ведь бизнес доверяет ему бюджет на продвижение. Например, по оценкам Ad Age рекламные расходы такого гиганта как Coca-Cola в 2019 году составили $4,3 млрд (после пандемии цифры уже не настолько внушающие, а мы хотим вас впечатлить). Конечно, на старте карьеры вы не будете управлять такими бюджетами, но за эффективность расходования денег все равно придется отчитываться.
Как стать интернет-маркетологом с нуля?
Как стать маркетологом с нуля? Сложный вопрос... Если под нулем понимается, что вчера вы были строителем/домохозяйкой, а сегодня решили стать digital-маркетологом, то чего скрывать... с таким нулем стать маркетологом очень сложно. Если все же вас тянет в сторону маркетинга, то лучше начать с изучения SMM, контекстной рекламы, взять курсы продвижение сайта к примеру; в общем, какой-то более узкой ниши, чтобы потом вырасти в маркетолога. Другое дело, если вы ведете e-commerce проект и знания вам нужны для его развития и вывода на более высокий уровень. В таком случае курсы по маркетингу помогут не сливать бюджеты, оценивать адекватность наемных диджитал специалистов или делать все эффективно самому. Чувствуем, как вы начинаете сомневаться, а нужно ли лезть в интернет-маркетинг? Вот минутка мотивации напоследок. Маркетологи правят миром. Ну например. “Крокодилья груша”, жирный и скользкий фрукт, причина лишнего веса – звучит ужасно, да? Но благодаря усилиям маркетологов вы охотно покупаете в супермаркете этот продукт и едите на завтрак. Они заставили вас поверить, что благодаря ему ваша кожа станет чище, волосы — красивее, может даже холестерин снизится. Речь идет об авокадо. У маркетологов ушло почти 100 лет, чтобы заставить весь мир с аппетитом наминать авокадо-тосты и гуакамоле. Тоже хотите управлять людьми? Добро пожаловать в Лемон Скул.
